حذف
در دنیای پرشتاب فناوری، جایی که هر روز شاهد ظهور و افول نام‌های جدید هستیم، برخی برندها نه تنها باقی می‌مانند، بلکه تعریفی نوین از سبک زندگی ارائه می‌دهند. "Mijia"، زیرمجموعه و بازوی اصلی شرکت غول‌پیکر شیائومی در حوزه اینترنت اشیاء (IoT) و لوازم خانگی هوشمند، یکی از همین نام‌های تاثیرگذار است. میجیا فقط یک برند تولیدکننده محصول نیست؛ بلکه یک فلسفه، یک اکوسیستم و یک چشم‌انداز برای آینده‌ای است که در آن، تمام اشیاء پیرامون ما هوشمندانه با یکدیگر در ارتباط هستند. این مقاله به سفری عمیق در دنیای میجیا می‌پردازد؛ از ریشه‌های شکل‌گیری آن تا معرفی محصولات نمادینی که زندگی میلیون‌ها نفر را در سراسر جهان دگرگون کرده‌اند.
برای درک ماهیت میجیا، باید به استراتژی کلان شیائومی در اواسط دهه ۲۰۱۰ بازگردیم. شیائومی که با گوشی‌های هوشمند باکیفیت و خوش‌قیمت، بازار را به تسخیر خود درآورده بود، به این نتیجه رسید که آینده فناوری تنها در جیب کاربران خلاصه نمی‌شود، بلکه در تمام تار و پود زندگی روزمره آن‌ها تنیده خواهد شد. این شرکت به دنبال ساخت یک "اکوسیستم" بود؛ شبکه‌ای گسترده از دستگاه‌های متصل که همگی تحت یک پلتفرم یکپارچه فعالیت کنند.
در سال ۲۰۱۶، شیائومی رسماً از برند "Mijia" رونمایی کرد. این نام از دو کلمه چینی "Mi" (米) به معنای "برنج" که نماد اصلی شیائومی و نشانه‌ای از ضروریات زندگی است، و "Jia" (家) به معنای "خانه" تشکیل شده است. ترکیب این دو، "برنج در خانه" یا به طور استعاری "لوازم ضروری خانه" را تداعی می‌کند. لوگوی میجیا نیز هوشمندانه طراحی شده است؛ یک سپر که نماد امنیت و قابلیت اطمینان است و در عین حال، شباهت زیادی به حروف "M" و "J" دارد.
هدف از تأسیس میجیا، تمرکز بر محصولاتی فراتر از گوشی‌های هوشمند بود. شیائومی با سرمایه‌گذاری در ده‌ها استارتاپ و شرکت خلاق و دادن استقلال عمل به آن‌ها، توانست تحت چتر برند میجیا، سبد محصولات خود را به شکلی انفجاری گسترش دهد. این مدل کسب‌وکار که به "مدل اکوسیستم" شهرت دارد، به شیائومی اجازه داد تا بدون درگیر شدن مستقیم در فرایند تولید هر محصول، کیفیت، طراحی و یکپارچگی نرم‌افزاری آن‌ها را کنترل کند. تمام محصولات میجیا، صرف‌نظر از اینکه توسط کدام شرکت زیرمجموعه تولید شده‌اند، سه ویژگی مشترک و بنیادین دارند:
طراحی مینیمال و زیبا: الهام‌گرفته از زیبایی‌شناسی اسکاندیناوی و ژاپنی، با تمرکز بر سادگی، خطوط صاف و استفاده از رنگ‌های خنثی (عمدتاً سفید و خاکستری).
کیفیت ساخت بالا و قیمت رقابتی: ارائه محصولاتی با دوام و کارایی نزدیک به برندهای تراز اول جهانی، اما با قیمتی به مراتب دسترس‌پذیرتر.
قابلیت اتصال و هوشمندی: تمام محصولات میجیا از طریق اپلیکیشن مرکزی Mi Home قابل کنترل، مدیریت و اتوماسیون هستند.
این استراتژی باعث شد میجیا به سرعت به عنوان مغز متفکر خانه هوشمند شیائومی شناخته شود و محصولاتی از جاروبرقی رباتیک و تصفیه هوا گرفته تا پلوپز و پیچ‌گوشتی برقی را به بازار عرضه کند.
برای شناخت عمیق‌تر فلسفه میجیا، بهترین راه، بررسی محصولاتی است که نه تنها موفقیت تجاری بزرگی کسب کردند، بلکه هر یک به نوعی نماینده تفکر این برند هستند. در ادامه به پنج مورد از این محصولات نمادین می‌پردازیم.
شاید در نگاه اول، یک پلوپز محصولی هیجان‌انگیز در دنیای فناوری به نظر نرسد، اما پلوپز هوشمند میجیا یکی از اولین و مهم‌ترین نمادهای این برند بود. این محصول دقیقاً فلسفه نام میجیا ("برنج در خانه") را عملیاتی کرد.
توضیحات: این دستگاه فراتر از یک پلوپز معمولی است. با بهره‌گیری از فناوری گرمایش القایی (Induction Heating - IH)، حرارت را به شکلی کاملاً یکنواخت به تمام دیگ منتقل می‌کند که نتیجه آن، پختی بی‌نقص برای هر دانه برنج است. اما جادوی اصلی در هوشمندی آن نهفته است. کاربر میتواند با اسکن بارکد روی بسته‌بندی برنج از طریق اپلیکیشن Mi Home، بهترین پروفایل پخت را از میان بیش از ۳۰۰۰ حالت مختلف انتخاب کند. اپلیکیشن به صورت خودکار دما، فشار و زمان پخت را متناسب با نوع برنج (ژاپنی، تایلندی، ایرانی و...) تنظیم می‌کند. این سطح از دقت و اتوماسیون در یک وسیله آشپزخانه، در زمان عرضه، انقلابی بود و نشان داد که میجیا چگونه میتواند سنتی‌ترین وسایل خانه را به ابزارهایی هوشمند و دقیق تبدیل کند.
جاروبرقی‌های رباتیک میجیا، نقطه ورود بسیاری از کاربران به اکوسیستم خانه هوشمند شیائومی بوده‌اند. این محصولات با ارائه فناوری‌های پیشرفته که تا پیش از آن تنها در مدل‌های بسیار گران‌قیمت یافت می‌شد، بازار را دگرگون کردند.
توضیحات: اولین نسل این جاروبرقی‌ها به یک سیستم ناوبری لیزری پیشرفته (LDS - Laser Distance Sensor) مجهز بود که با اسکن ۳۶۰ درجه محیط، نقشه‌ای دقیق و هوشمند از خانه تهیه می‌کرد. این فناوری به دستگاه اجازه می‌داد تا به جای حرکت تصادفی و ناکارآمد، یک مسیر بهینه و منظم را برای تمیزکاری طی کند. از طریق اپلیکیشن Mi Home، کاربران می‌توانند نقشه خانه را مشاهده کنند، دیوارهای مجازی برای محدود کردن دسترسی ربات ایجاد کنند، برنامه‌ریزی زمان‌بندی شده برای نظافت تعیین نمایند و قدرت مکش را تنظیم کنند. نسل‌های جدیدتر این محصول با قابلیت تی‌کشی همزمان (Mopping)، قدرت مکش بالاتر و سیستم‌های تشخیص مانع هوشمندتر، همچنان یکی از محبوب‌ترین و کاربردی‌ترین محصولات میجیا به شمار می‌روند.
در بسیاری از شهرهای بزرگ جهان، آلودگی هوا به یک دغدغه جدی برای سلامتی تبدیل شده است. میجیا با عرضه دستگاه‌های تصفیه هوا، پاسخی هوشمندانه و مقرون‌به‌صرفه به این نیاز ارائه داد.
توضیحات: این دستگاه‌ها با طراحی استوانه‌ای یا مکعبی مینیمال خود، به راحتی با دکوراسیون هر خانه‌ای هماهنگ می‌شوند. قلب تپنده آن‌ها یک فن قدرتمند و یک فیلتر سه‌لایه HEPA است که قادر به جذب بیش از ۹۹.۹۷ درصد از ذرات معلق ریز (PM2.5)، گرد و غبار، گرده گیاهان و سایر آلاینده‌هاست. سنسور لیزری دقیق آن به طور مداوم کیفیت هوای اتاق را اندازه‌گیری کرده و نتیجه را روی نمایشگر OLED دستگاه و همچنین در اپلیکیشن نمایش می‌دهد. حالت خودکار (Auto Mode) به دستگاه اجازه می‌دهد تا سرعت فن را بر اساس سطح آلودگی تنظیم کند و بدین ترتیب، هم در مصرف انرژی صرفه‌جویی کرده و هم هوایی پاک را برای ساکنین تضمین نماید. امکان کنترل از راه دور و ایجاد سناریوهای هوشمند (مثلاً روشن شدن خودکار دستگاه هنگام افزایش آلودگی) از دیگر ویژگی‌های برجسته آن است.
این محصول نمونه‌ای عالی از تمرکز میجیا بر طراحی، سلامت کاربر و اتصال‌پذیری در ساده‌ترین وسایل است. چراغ مطالعه هوشمند میجیا جوایز معتبر طراحی متعددی مانند iF Design Award را از آن خود کرده است.
توضیحات: این چراغ با طراحی فوق‌العاده باریک و مینیمال، نوری یکنواخت، پایدار و بدون سوسو (Flicker-Free) تولید می‌کند که از خستگی چشم در استفاده‌های طولانی‌مدت جلوگیری می‌کند. کاربران می‌توانند از طریق یک دکمه فیزیکی یا اپلیکیشن Mi Home، شدت و دمای رنگ نور (از سفید یخی تا زرد گرم) را به دلخواه تنظیم کنند. این چراغ دارای پروفایل‌های نوری از پیش تعریف‌شده مانند حالت مطالعه (Reading Mode)، حالت کار با کامپیوتر (PC Mode) و حالت تمرکز (Focus Mode) است. در حالت تمرکز، چراغ پس از مدتی مشخص با یک پالس نوری ملایم به کاربر یادآوری می‌کند که زمان استراحت فرا رسیده است. این توجه به جزئیات و سلامت کاربر، نشان‌دهنده عمق نگاه میجیا به طراحی محصول است.
این محصول ثابت می‌کند که اکوسیستم میجیا تنها به لوازم خانگی بزرگ محدود نمی‌شود و ابزارهای کاربردی و دقیق نیز جایگاه ویژه‌ای در آن دارند.
توضیحات: این پیچ‌گوشتی که برای تعمیرات گجت‌های الکترونیکی مانند موبایل، لپ‌تاپ و ساعت هوشمند طراحی شده، دارای بدنه‌ای فلزی و خوش‌ساخت است. موتور قدرتمند و در عین حال دقیق آن دارای دو سطح گشتاور قابل تنظیم است تا از آسیب رسیدن به پیچ‌های ظریف جلوگیری کند. این مجموعه همراه با ۲۴ سَری (Bit) از جنس فولاد S2 عرضه می‌شود که تقریباً تمام نیازهای یک تکنسین یا علاقه‌مند به حوزه الکترونیک را پوشش می‌دهد. کیس مغناطیسی آلومینیومی آن نه تنها نگهداری سَری‌ها را آسان می‌کند، بلکه خود به تنهایی یک قطعه طراحی صنعتی زیباست. این محصول نشان می‌دهد که میجیا چگونه میتواند ابزارهای تخصصی را با طراحی مدرن و کاربری آسان، برای عموم مردم دسترس‌پذیر کند.
جادوی واقعی میجیا در تک‌تک محصولاتش نیست، بلکه در نحوه تعامل آن‌ها با یکدیگر است. اپلیکیشن Mi Home به عنوان مرکز فرماندهی این اکوسیستم عمل می‌کند و به کاربران اجازه می‌دهد سناریوهای پیچیده اتوماسیون را به سادگی اجرا کنند. برای مثال:
سناریوی "بازگشت به خانه": کاربر میتواند تنظیم کند که با باز شدن قفل در هوشمند در ساعات عصر، دستگاه تصفیه هوا روشن شود، چراغ‌های اتاق پذیرایی با نور گرم فعال شوند و جاروبرقی رباتیک به ایستگاه شارژ خود بازگردد.
سناریوی "خواب": با لمس یک دکمه در اپلیکیشن، تمام چراغ‌ها خاموش شوند، پرده‌های برقی بسته شوند و دستگاه تصفیه هوا به حالت سکوت (Sleep Mode) برود.
آینده میجیا بیش از پیش با هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشین گره خورده است. این برند در حال حرکت به سوی یک سیستم هوشمندتر است که نه تنها دستورات کاربر را اجرا می‌کند، بلکه عادات او را یاد گرفته و به صورت خودکار و پیش‌دستانه، محیط خانه را برای آسایش هرچه بیشتر او تنظیم نماید. گسترش محصولات به دسته‌های جدیدتر مانند لوازم ورزشی هوشمند، محصولات مراقبت شخصی و حتی خودروهای الکتریکی (تحت برند اصلی شیائومی) نشان از جاه‌طلبی بی‌پایان این اکوسیستم دارد.
نتیجه‌گیری
Mijia از یک زیرمجموعه ساده به یک استاندارد جهانی در صنعت خانه هوشمند تبدیل شده است. این برند با پایبندی به سه اصل طراحی متفکرانه، کیفیت قابل اعتماد و قیمت منصفانه، توانست مفهوم "خانه هوشمند" را از یک کالای لوکس و پیچیده، به یک واقعیت در دسترس برای طبقه متوسط جهانی تبدیل کند. میجیا به ما نشان داد که آینده فناوری، نه در دستگاه‌های مجزا، بلکه در یک سمفونی هماهنگ از اشیاء هوشمندی است که زندگی را ساده‌تر، امن‌تر و لذت‌بخش‌تر می‌کنند. این برند فقط محصول نمی‌فروشد؛ بلکه یک سبک زندگی متصل و هوشمند را به کاربران خود هدیه می‌دهد و همچنان به عنوان قلب تپنده امپراتوری عظیم شیائومی، به معماری خانه‌های آینده ادامه خواهد داد.
