حذف
در دنیای اشباع‌شده از فناوری‌های پوشیدنی، جایی که غول‌هایی مانند اپل، سامسونگ و گارمین بر بازار سلطه دارند، ظهور یک برند که بتواند تعریفی نوین از "ارزش در برابر قیمت" ارائه دهد، پدیده‌ای شگرف و قابل‌توجه است. برند Amazfit دقیقاً همان پدیده است؛ نامی که در مدتی کوتاه توانست از یک تولیدکننده گمنام برای دیگران، به یکی از بازیگران اصلی و مورد احترام در صنعت گجت‌های هوشمند تبدیل شود. این مقاله سفری است به قلب فلسفه، تاریخچه و نوآوری‌های برندی که سلامتی و فناوری پیشرفته را برای همگان دسترس‌پذیر کرده است.
داستان Amazfit با نام یک شرکت دیگر گره خورده است: Huami. این شرکت در سال 2013 توسط آقای هوانگ وانگ (Huang Wang) تأسیس شد و از همان ابتدا یک هدف بزرگ را دنبال می‌کرد: تولید دستگاه‌های بیومتریک و پایش فعالیت‌های ورزشی با کیفیت بالا. نقطه عطف بزرگ برای Huami، همکاری استراتژیک با غول فناوری چینی، یعنی شیائومی (Xiaomi) بود.
Huami مسئولیت طراحی و تولید یکی از موفق‌ترین دستبندهای هوشمند تاریخ، یعنی سری Mi Band شیائومی را بر عهده گرفت. این همکاری یک موقعیت برد-برد بود؛ شیائومی با استفاده از تخصص Huami توانست محصولی فوق‌العاده محبوب و ارزان‌قیمت را به بازار عرضه کند و Huami نیز از طریق این همکاری، به تجربه، داده‌های عظیم و سرمایه‌ی لازم برای برداشتن گام‌های بزرگ‌تر دست یافت. موفقیت انفجاری Mi Band، شرکت Huami را به بزرگ‌ترین تولیدکننده دستگاه‌های پوشیدنی در جهان از نظر حجم فروش تبدیل کرد.
اما بنیان‌گذاران Huami رویایی بزرگ‌تر در سر داشتند. آن‌ها نمی‌خواستند تا ابد تنها یک تولیدکننده تجهیزات اصلی (OEM) برای دیگران باقی بمانند. آن‌ها می‌خواستند برندی با هویت مستقل، فلسفه‌ای مشخص و محصولاتی پیشرفته‌تر خلق کنند. این رویا در سال 2015 با تولد برند Amazfit به حقیقت پیوست.
نام "Amazfit" ترکیبی هوشمندانه از کلمات "Amazing" (شگفت‌انگیز) و "Fit" (تناسب اندام) است که به وضوح مأموریت این برند را بیان می‌کند: ارائه تجربه‌ای شگفت‌انگیز در مسیر سلامتی و تناسب اندام. اولین محصولات Amazfit، با تمرکز بر طراحی زیبا و قابلیت‌های فراتر از یک دستبند ساده، نشان دادند که این برند قصد دارد شکاف میان دستبندهای ارزان‌قیمت و ساعت‌های هوشمند گران‌قیمت را پر کند.
در سال 2020، شرکت مادر یعنی Huami یک ребрендинг (تغییر نام تجاری) استراتژیک انجام داد و نام خود را به Zepp Health تغییر داد. این تغییر نام نشان‌دهنده تمرکز عمیق‌تر شرکت بر روی یک پلتفرم جامع سلامتی بود. Zepp در واقع نام برندی بود که Huami در سال 2018 آن را خریداری کرده بود و حالا کل اکوسیستم نرم‌افزاری و سخت‌افزاری شرکت تحت این چشم‌انداز جدید سلامتی محور قرار گرفت. با این وجود، نام تجاری Amazfit به عنوان برند اصلی محصولات پوشیدنی این شرکت با قدرت به کار خود ادامه داد و امروزه زیر چتر حمایتی Zepp Health، به نوآوری و گسترش سبد محصولات خود ادامه می‌دهد.
موفقیت Amazfit تصادفی نیست. این برند بر چهار ستون اصلی بنا شده است:
ارزش خرید بی‌نظیر: اصلی‌ترین دلیل شهرت Amazfit، ارائه امکاناتی است که معمولاً در ساعت‌های دو یا سه برابر گران‌تر یافت می‌شود. سنسورهای دقیق، GPS داخلی، صفحات نمایش AMOLED باکیفیت و عمر باتری فوق‌العاده، همگی در محصولاتی با قیمت رقابتی گنجانده شده‌اند.
تنوع برای هر سلیقه: برخلاف برخی رقبا که تنها چند مدل محدود دارند، Amazfit سبد محصولاتی بسیار متنوع ارائه می‌دهد. از ساعت‌های جان‌سخت و ورزشی سری T-Rex گرفته تا مدل‌های شهری و شیک سری GTR و GTS، و حتی دستبندهای اقتصادی سری Bip، برای هر کاربر با هر نیاز و بودجه‌ای یک گزینه مناسب وجود دارد.
تمرکز بر پایش سلامتی: Amazfit با توسعه سنسورهای اپتیکال بیومتریک اختصاصی خود با نام BioTracker™ PPG و سیستم ارزیابی سلامت PAI (Personal Activity Intelligence)، فراتر از شمارش گام حرکت کرده است. این سیستم‌ها با تحلیل داده‌های ضربان قلب و فعالیت‌های روزانه، یک امتیاز واحد و قابل فهم به کاربر ارائه می‌دهند که وضعیت کلی سلامتی او را نشان می‌دهد.
عمر باتری شگفت‌انگیز: در عصری که بسیاری از ساعت‌های هوشمند پرچمدار به سختی یک یا دو روز دوام می‌آورند، محصولات Amazfit به لطف سیستم‌عامل سبک و بهینه Zepp OS و مدیریت هوشمند انرژی، عمر باتری چند روزه و حتی چند هفته‌ای را ارائه می‌دهند که این یک مزیت رقابتی بسیار بزرگ است.
برای درک بهتر گستره و توانایی‌های این برند، در ادامه به بررسی پنج محصول برجسته از خانواده بزرگ Amazfit می‌پردازیم که هر یک نماینده یک فلسفه و یک بخش از بازار هستند.
مخاطب هدف: ورزشکاران استقامتی، کوهنوردان، طبیعت‌گردان و افرادی که در محیط‌های خشن کار یا ورزش می‌کنند.
توضیح خلاصه: سری T-Rex پاسخ مستقیم Amazfit به ساعت‌های گران‌قیمت و مقاومی مانند سری Fenix از گارمین است. این ساعت‌ها با گذراندن آزمون‌های استاندارد نظامی (MIL-STD-810G)، مقاومت خود را در برابر شوک، دمای شدید (از -40 تا +70 درجه سانتی‌گراد)، رطوبت و ضربه به اثبات رسانده‌اند. مدل‌هایی مانند T-Rex 2 و T-Rex Ultra به GPS دو بانده با پشتیبانی از 5 یا 6 سیستم ماهواره‌ای مجهز هستند که دقت مسیریابی را در دره‌های عمیق یا شهرهای پرتراکم به شدت افزایش می‌دهد. عمر باتری این سری در استفاده‌های معمول میتواند به بیش از 20 روز برسد که برای یک سفر طولانی طبیعت‌گردی یک مزیت حیاتی است. این ساعت، ابزاری قابل اعتماد برای کسانی است که به دنبال دوام و کارایی در شرایط سخت هستند.
مخاطب هدف: کاربران شهری، علاقه‌مندان به مد و فشن، و افرادی که به دنبال یک ساعت هوشمند همه‌کاره برای استفاده روزانه و ورزشی هستند.
توضیح خلاصه: این دو سری، پرچمداران اصلی Amazfit در بخش سبک زندگی (Lifestyle) هستند. GTR با طراحی صفحه گرد و کلاسیک، حس یک ساعت سنتی و شیک را القا می‌کند، در حالی که GTS با صفحه مربع و طراحی مدرن، یادآور اپل واچ است. هر دو سری از بهترین نمایشگرهای AMOLED با وضوح بالا و قابلیت صفحه همیشه‌روشن (Always-On Display) بهره می‌برند. مدل‌های جدیدتر مانند GTR 4 و GTS 4 به آخرین نسل سنسور BioTracker 4.0 PPG مجهز شده‌اند که دقت پایش ضربان قلب، اکسیژن خون (SpO2) و سطح استرس را به شکل چشمگیری بهبود بخشیده است. با بیش از 150 حالت ورزشی، امکان ذخیره و پخش موسیقی و قابلیت برقراری تماس بلوتوثی، این ساعت‌ها یک همراه هوشمند کامل برای مدیریت زندگی روزمره و فعالیت‌های ورزشی هستند.
مخاطب هدف: ورزشکاران حرفه‌ای، سه‌گانه‌کاران (Triathletes) و کاربرانی که به دنبال نهایت کیفیت ساخت و پیشرفته‌ترین امکانات تمرینی هستند.
توضیح خلاصه: Falcon اولین تلاش جدی Amazfit برای ورود به بازار ساعت‌های هوشمند لوکس و فوق حرفه‌ای است. این مدل یک گام فراتر از T-Rex رفته و از متریال‌های گران‌قیمت‌تری ساخته شده است. بدنه یکپارچه از تیتانیوم و شیشه نمایشگر از یاقوت کبود (Sapphire Crystal)، آن را در برابر هرگونه خط و خش و ضربه‌ای مصون می‌کند. Falcon علاوه بر GPS دو بانده فوق دقیق، قابلیت‌های نرم‌افزاری پیشرفته‌ای مانند Zepp Coach™ را معرفی کرد که با استفاده از هوش مصنوعی، برنامه‌های تمرینی شخصی‌سازی‌شده ارائه می‌دهد. این ساعت میتواند معیارهای پیشرفته‌ای مانند بار تمرینی (Training Load)، زمان ریکاوری و VO2 Max را تحلیل کند. Falcon نشان‌دهنده جاه‌طلبی Amazfit برای رقابت شانه به شانه با برترین‌های این صنعت است.
مخاطب هدف: کاربران تازه‌کار، افرادی با بودجه محدود و کسانی که عمر باتری برایشان اولویت اول است.
توضیح خلاصه: سری Bip میراث‌دار فلسفه اولیه Mi Band است: ارائه امکانات ضروری با قیمتی باورنکردنی. برگ برنده اصلی این سری همیشه عمر باتری فوق‌العاده طولانی بوده است که در برخی مدل‌ها به بیش از 40 روز می‌رسید. اگرچه در مدل‌های جدیدتر مانند Bip 5 با اضافه شدن صفحه نمایش بزرگ‌تر و رنگی، این عدد کاهش یافته، اما همچنان با یک بار شارژ می‌توان حدود 10 روز از آن استفاده کرد. این ساعت‌ها امکانات اساسی مانند پایش ضربان قلب، ردیابی خواب، پایش بیش از 60 حالت ورزشی و نمایش نوتیفیکیشن‌ها را با قیمتی بسیار پایین ارائه می‌دهند. Bip بهترین نقطه ورود به دنیای ساعت‌های هوشمند برای کسانی است که نمی‌خواهند هزینه زیادی کنند.
مخاطب هدف: افرادی که به دنبال درک عمیق‌تری از وضعیت بدن و آمادگی ذهنی و جسمی خود هستند و به طراحی مدرن و مینیمال اهمیت می‌دهند.
توضیح خلاصه: Balance جدیدترین فلسفه Amazfit در زمینه سلامتی جامع را به نمایش می‌گذارد. این ساعت برای اولین بار در میان محصولات این برند، قابلیت تحلیل ترکیب بدنی (Body Composition) را ارائه می‌دهد. کاربر میتواند با قرار دادن انگشتان خود روی دکمه‌های ساعت، معیارهایی مانند درصد چربی بدن، توده عضلانی، درصد آب بدن و متابولیسم پایه را اندازه‌گیری کند. ویژگی کلیدی دیگر، امتیاز آمادگی (Readiness Score) است که هر روز صبح بر اساس کیفیت خواب، ضربان قلب در حالت استراحت و استرس فیزیکی و ذهنی، به شما می‌گوید که چقدر برای فعالیت‌های روزانه آماده هستید. این ساعت با طراحی سبک، زیبا و امکانات پرداخت NFC (در نسخه‌های جهانی)، نماینده نسل جدیدی از گجت‌های سلامتی است که به کاربر کمک می‌کند به تعادل بهتری در زندگی دست یابد.
Amazfit از یک تولیدکننده ناشناخته برای شیائومی، به یک قدرت جهانی در صنعت پوشیدنی‌ها تبدیل شده است. این برند با پایبندی به استراتژی ارائه حداکثر امکانات با حداقل قیمت، توانسته اعتماد میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان را جلب کند. چالش‌های پیش روی این برند، تقویت اکوسیستم نرم‌افزاری Zepp OS با افزودن اپلیکیشن‌های کاربردی‌تر و رقابت در بخش‌های پیشرفته‌تر بازار با ویژگی‌هایی مانند اتصال LTE و سیستم‌های پرداخت گسترده‌تر است.
با این حال، مسیری که Amazfit تا به امروز طی کرده، نشان می‌دهد که این برند نه تنها توانایی رقابت دارد، بلکه میتواند قواعد بازی را نیز تغییر دهد. Amazfit دیگر یک جایگزین ارزان برای برندهای بزرگ نیست؛ بلکه یک انتخاب هوشمندانه برای کسانی است که می‌دانند برای داشتن فناوری پیشرفته بر روی مچ دست خود، نیازی به پرداخت هزینه‌های گزاف نیست. این سمفونی هوشمند تکنولوژی و سلامتی، همچنان به نواختن ادامه خواهد داد.
